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輝けママ　Ｐ＆Ｇなどいきいきを応援　「子連れでフレンチ」実現
2006年9月10日　那須慎一

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記事

「乳幼児連れでも周りに気兼ねなく、フランス料理を堪能できたら」－。

そんなママたちの願いをかなえる企画「Ｗｏｍａｍａ（ウーママ）レストラン」が先月
１９、２０日の期間限定で、東京・台場のホテル日航東京で催された。

　「子供がいても着飾って出かけられるところを探していました」

そう話すのは、墨田区から来た波賀野詩子さん（３５）。夫の功さん（３１）と生後７カ月
半の日和（ひより）ちゃんとともに訪れ、次々と運ばれる手の込んだフランス料理に舌鼓を
打っていた。

「目の届く範囲に遊び場があったり、授乳スペースもすぐそばにあったりすることが決め手
になりましたが、何より同じような子連れ家族ばかりなので、気兼ねなく食事できる点がい
いですね」と参加した理由を説明した。

料金は、ランチが大人８４００円、ディナーが１万２６００円、子供はどちらとも４２００円
（すべてサービス料別）と決して安いとはいえない。

ただ、「オーストラリア産牛フィレ肉のステーキ」など、子育て中には気軽に楽しみにくい
手の込んだ高級料理をゆっくり味わえるとあって、精神的にリフレッシュできるというママ
の声が多数を占めた。

開催したホテル日航東京の鈴木智貴・営業部マーケティンググループマネージャーは、「お
子さんの目線でどれだけサービスできるかを心がけました。ホテルとしては、宿泊だけでな
く、ランチなどで子供連れでも飲食スペースを利用してもらいたいとも考えています。今回
の経験を生かし、単発ではなくスペースを決めて定期化することも検討していきたいと思い
ます」と言う。

今回の「Ｗｏｍａｍａレストラン」は、生活用品大手Ｐ＆Ｇ（プロクター＆ギャンブル・ジ
ャパン）がメーンとなり１月に立ち上げた「ママが女性として輝く」ためのさまざまな情報
やサービスを提供するプログラム「Ｗｏｍａｍａ」の関連イベントとして開かれた。

プログラムにはＰ＆Ｇのほか、大塚製薬、ＪＣＢ、ＪＴＢ、日比谷花壇、ＴＯＨＯシネマズ
が参画していることもあり、会場にはＰ＆Ｇの「パンパース」など、参加企業の商品が無料
で利用できるサービスも用意された。

プログラム開始当初から、美や食などの情報発信だけでなく、会員（無料）対象にママの悩
みに先輩ママたちがアドバイスするコーナーなど、豊富なコンテンツを持つサイト「Ｗｏｍａｍａ．ｊｐ」
（ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｗｏｍａｍａ．ｊｐ／）を提供。

現時点で、会員数は４万人強にのぼり、アクセス数も累計７５万強と、子育てママの心強い
味方となっているようだ。

会員からは、「母親だっておしゃれをしたいし、ダイエットもしたい、きれいでいたい、女扱
いされたい、という願望をちょっとずつ満たしてくれるサイトなので、焦ることなく無理なく
向上心を持てます」といった声が日々寄せられている。

また、情報発信にとどまらず、日比谷花壇はママを笑顔にするＷｏｍａｍａブーケを企画販売
しており、各社の強みを生かしたサービスも提供する。

これまでにも異業種企業による同一ブランドプロジェクト「ＷｉＬＬ」があったが、「ウーマ
マプロジェクトからオリジナル商品を出そうという計画は今のところありません」（Ｐ＆Ｇエ
クスターナルリレーションズ広報の吉川美奈子さん）という。

それよりも、「企業のコラボレーション（協業）による情報発信などで、ママの満たされてい
ないニーズを満たし、『ママが女性として輝く』ことを新しい価値観として提案していくこと
に潜在能力があると感じています」（吉川さん）と説明する。

大塚製薬は、「産前産後のママたちが必要な栄養素を取れるビタミンサプリメント（健康補助
食品）の『ネイチャーメイド』の情報発信をするため参画しています。まだ大きな手応えはな
いですが、商品をまさに手にしてほしい層の閲覧率が高く、それに期待しています」（広報部）
と話す。

インターネットや雑誌などのあふれかえる子育て情報から一歩進んで、子育てママ自身がいき
いきと活動するための情報発信やサービスへのニーズは、今後さらに高まりそうだ。（那須慎一）